目指すまちを語る言葉「富士市ブランドメッセージ」の策定を進めていた市は、メッセージを「いただきへの、はじまり　富士市」に決定した。

ブランドメッセージ策定は、シティプロモーションの推進が目的。市民との協働で多くの市民が共感できるブランドメッセージをつくり、市民と共有することで、市民がシティプロモーションを主体的に捉えていくことを重要なテーマとした。

今後は、メッセージが示す理想のまちを実現するための活動戦略「市ブランドメッセージ大作戦」を推進し、まちを盛り上げる力「地域参画総量」の向上を目指していく考え。